用好新思维 两会传播要多打入年轻人“朋友圈” 青岛记者网2017-03-13 15:56:54中记协网
3月8日，备受关注的民法总则草案提交十二届全国人大五次会议审议。当日，人民日报“中央厨房”出品的动画短片《当民法总则遇上哪吒》刷爆了很多年轻人的微博、微信朋友圈，点击量迅速突破千万，成为今年两会报道的又一个“爆款”。
短片通过“胎儿哪吒受赠记”“游戏装备找回记”“见义勇为获补偿记”等几个小故事，将民法总则草案中胎儿能否继承遗产、网游装备被盗法律管不管等，与人们生活息息相关的问题进行了形象生动的解读，深受年轻人喜爱。
两会期间，这样创意十足、脑洞大开，为年轻用户量身定做的新闻产品和传播案例还有不少。当下，年轻人主动关注两会、了解国家大事的意愿越来越强烈。人民网舆情监测室和腾讯指数统计的政府工作报告舆情数据显示，在关注政府工作报告的群体中，20—30岁人群比例最高，约占四成，20—40岁青年群体占比达到六成，“80后”“90后”成为喜爱讨论政府工作报告的群体。
关注两会，年轻人有自己的视角，有自己喜爱的方式。如何让两会上发布的信息有效触达年轻用户，尽快掌握移动传播时代舆论战场上的主动权，是媒体面临的重要课题。今年两会话题屡屡打入年轻人“朋友圈”，就是主流媒体面对媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术的深刻变化，主动回应年轻人关切、改进传播方式的硕果。
利用创新的思维、先进的技术、多元的手段，深度挖掘年轻人对家事国事天下事的关注需求，让两会好声音在青年群体中传得更远，媒体应该并且可以成为更好的推动力量。
|
