回归"本土化"布局"空窗期" 地方党报应“战”进行时 青岛记者网2016-03-02 16:04:57中国新闻出版广电报 传统媒体未来发展之路在哪里？中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》），为传媒行业发展指明了方向。在具体工作实践中，地方党报如何落实《意见》精神，因地制宜、突出重点，加快融合发展、加速报业集团建设？如何利用新型传播技术，抢在各种垂直门户、新兴媒体尚未布局前的“空窗期”抢占信息制高点？如何依托自身优势，实现规划、建设、管理、经营各个环节的有机衔接？这些都是地市报面临的现实问题。
媒体竞争与融合一直都是“正在进行时”，传统媒体、新兴媒体的阵营也一直在变化之中，而今面对微博、微信、APP等新型传播形态，连一些传统的门户网站也难称“新媒体”。从这个角度来说，报刊是一直处于挑战之中的，无论是报道形式、采访手段还是传播方式，创新是其基本属性。对此，业内人士指出，越是众声嘈杂，越需要明辨是非、一锤定音；越是云遮雾绕，越需要拨开迷雾、指引航程——这就是报纸的价值所在。
找到上升空间
定力与自信，是习近平总书记反复强调的重要问题。有定力，才能坚守立场、坚持原则，不被表象所惑，不为干扰所动，不为风险所惧；有自信，才能态度坚决、意志坚定，始终沿着正确道路前进。党报新闻宣传更要增强定力与自信，不断夯实根基。
增强自信，关键在于准确把握自身优势、清醒认识自身不足、科学判断未来发展。准确把握自身优势，就是要看到传媒业还是一个以内容生产为核心的行业，新媒体只是阅读的渠道，离开了传统媒体，新兴媒体就会成为无源之水、无本之木，内容不死、思想不死，传统媒体就不会消亡；清醒认识自身不足，就是要正视数字化阅读给传统报刊业带来的变革性冲击，要主动适应这种变化，直面挑战、积极应对，保持自身发展活力；科学判断未来发展，就是要主动推动融合发展，既不在新技术面前犹豫不决，失去机遇，又不为赶时髦盲目烧钱，在体制机制、组织架构、流程再造方面有所突破和创新。
经济发展水平决定了报业发展水平，中国迅速推进的新型城镇化进程也拓展了传统媒体的发展空间。在我国，报业还处于竞争与整合的成长期，处于由分散到集中、集聚的过渡期。在竞争与整合中发生产业阶段性下滑，进而产生优胜劣汰，将是未来发展的趋势。
从经济学角度看，相对于传统媒体，其实新兴媒体在市场上的消亡率要高得多。相对于新兴媒体爆发式的增长、潮起潮落般的发展趋势，传统媒体表现得相对平稳，而城市人口增多、城镇规模扩大、经济高速发展也为党报提供了相当大的成长空间。
应当看到，纸媒在当今中国仍有较大的上升空间。网上舆论众声喧哗之中，传统媒体特别是党报的公信力和渠道优势正在逐步发挥。
此前，南阳日报社对南阳部分高校大学生就新媒体选择偏好进行问卷调查，调查者得出的结论是，在新媒体时代，尽管大学生对电视、报刊、广播等传统媒体接触频率不高，但对于传统媒体发布信息的权威性和可信性还是高度认可的，传统媒体的舆论引导作用不可忽视。
回归地域特色
根据事物发展的一般规律，传统媒体与新兴媒体融合发展将会是一个较长的过程。要实现媒体融合，除了积极应对，还必须转变观念，除了办报理念的转变，还要深化改革，要借鉴现代企业管理制度，完善人力资源、业务考评、渠道拓展等机制，尤其是行政改革要与之紧密配合，激发报刊社的市场主体活力，加快融合步伐，多业并举，多元发展，为整个媒体形态的转型升级提供更好的条件。
笔者认为，“稀缺性”是保障工具使用者在未来不至于迷失方向的指针。当信息过载时，注意力是稀缺资源，当工业化流水式生产普及时，手工原创性作品是稀缺资源。无论技术大潮如何变化，依赖于人们创意、灵感的行业不会受到太大影响，新技术只会让适应它的媒体更加如虎添翼。技术和内容是融合发展的两翼，两者需要有机结合、融合发展。
融合发展要克服短板。传统媒体的短板在于传播手段的时滞性，党报传播渠道要经过编辑、组版、印刷、发行等众多环节。要大力开发和引进适应新媒体传输的技术、符合新媒体表达的产品模式和满足新媒体传播的市场营销手段，用各种新技术为传统媒体插上起飞的翅膀。如用二维码深耕资讯，用微信强化互动，同时加强读者与媒体线上线下的互动。在拓展阅读模式方面，要充分使用各种关联的信息，为受众提供最关心的话题、最独到的内容、最具说服力的评论。在开发满足新媒体传播的市场营销手段方面，传统媒体必须更加强化针对性、大容量，分类科学、容易获取。
坚持立足本地，贴近基层。网络媒体在传播全球和全国性的新闻中，有着其他媒体无法比拟的独特优势，但是，网络媒体特别是门户网站无法与城市报比拼本地新闻，一是因为甲地的读者对乙地的地方新闻不大感兴趣；二是地方新闻太多，某地的新闻在网上时常被其他海量的地方新闻所淹没，除了大的事件外，很难引起人们关注，网络传播的效果大打折扣；三是网络媒体暂时无法采集本地新闻。因此，越是本土的新闻越是独特的，越是别人难以复制的。面对网络的冲击，地方党报应有“更加地域化的内容关怀”，并“回归地域性媒体的本色”。
做对读者有用的新闻。本地化既是个空间概念，也是心理概念，还是生活概念，它不仅要求媒体多做与市民在地域上相关的本地新闻，还要做满足读者心理需要的本地新闻，做对读者生活有用的新闻。党报既要坚持正确的政治方向和立场，又要从百姓的视角设置议题；既要有话语的主动权，又要有话语的吸引力。
保持主流媒体地位，需要党报提升新技术传播能力，拓展运用新技术传播平台的宽度、深度、公信度和包容度；需要党报了解网络生态，主动策划，利用新媒体平台打好“组合拳”；需要针对不同载体和不同受众，采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格，讲好故事，讲好网络话语。唯有如此，才能提高传播的针对性和有效性，才能提升宣传的影响力和吸引力，才能巩固主流媒体地位。（徐聪 作者系南阳日报社副总编辑）
原标题：回归“本土化” 布局“空窗期” |
