新华网董事长、总裁田舒斌：寻找阅读变革的新力量 青岛记者网2015-09-17 10:52:05新华网 新华网 浙江频道4月21日电 世界读书日到来之际，以“融合·创新·梦想”为主题的2015中国数字阅读大会在杭州举行。会上，中国互联网协会副理事长、新华网董事长兼总裁田舒斌先生发表题为《寻找阅读变革的新力量》演讲。
图为中国互联网协会副理事长、新华网董事长兼总裁田舒斌。新华网 陈星凯 摄
以下为演讲文字实录：
参与今年两会直播时，我第一时间注意到 “全民阅读”再次写入政府工作报告。我不知道世界上有多少国家会把公民的阅读当做一个问题来看待，但我知道一个令人尴尬的数据，那就是2014年中国成年国民人均纸质图书阅读量不足5本！成年国民图书阅读率为58%，一年间仅上升0.2个百分点。
到底是什么原因导致了我国国民图书阅读量远低于日韩等邻国及西方国家平均水平？读书为什么还没有如政府倡导的那样成为国人业余和休闲生活的常态？
个中原因有很多，但文化理念中读书需要“头悬梁、锥刺股”这类病态方式产生的负面影响是需要肃清的一个重要因素。当下，值得研究的是如何形成快乐读书的轨迹。英国著名作家毛姆提出“为乐趣而读书”，认为阅读是一件非常美好的事情，也是幸福人生的组成部分，所以乐于读书。这一理念在欧美国家影响甚远。
我们毫无必要无奈地怨艾国民阅读量的不足，我们应该做的是寻找阅读变革的新力量，让国民读到更优秀的书籍，让更多人感受到轻松的阅读体验、体会到阅读带来的乐趣和心灵愉悦，才能让阅读更广泛地全民普及。
数字媒介时代的来临为阅读变革提供了吸引力。数据显示，2014年值得欣慰的是数字化阅读方式的接触率为58.1%，一年间上升8个百分点，超过了GDP增长幅度。
这表明，数字阅读成为趋势和潮流，国民阅读习惯正在发生变化。如何进一步激发并引导人们的阅读需求，让人们在喧嚣浮躁中能沉心于书香之中？如何适应移动互联网的变革性趋势，在融合、跨界、混业的背景下做好优质内容或传播平台？如何通过行业裂变式整合和倚重资本力量推动数字阅读产业的高速成长，造就互联网+阅读成为产业互联网时代的下一个传奇？
作为国家重点新闻网站，新华网既是阅读产业发展的报道者、推动者，更是参与其中的践行者。我认为，当下有七种力量正在深刻改变乃至颠覆着人们对于传统型阅读的认知：
一、移动互联网，让阅读相伴随行的新力量
相关研究表明，移动阅读是用户手机行为的第一需求，是数字阅读的主要形式，是全民阅读的重要平台，这已经是不可逆转的大势。这是因为移动设备随身、联网的特性帮助阅读超越了时空的限制，人们不再需要随身携带沉重的书籍，阅读的场景不再受到限制，内容和读者的连接成为常态， 在时间和空间上满足实时的阅读需要。
移动阅读填充了碎片化的时空。新华网看到了这种强大的力量，正在构建覆盖资讯、图书、视频、动漫等多个垂直领域的移动客户端产品集群。还推出了同时具有“阅读”、“学习”、“分享”、“交流”功能的“悦读中国”手机学习馆，将图书馆移植到人们的手机上，让“全民阅读、书香社会”的建设与“互联网+”的时代特征充分融合，共同推动移动阅读产业的潮流。特别是去年以来推出4G入口移动互联网精品应用分发平台，使6000多万人分享着多媒体数字阅读带来的新体验新乐趣。
二、大数据挖掘，让阅读更加“懂你”的新力量
传统出版社每天出版大量图书和互联网每天产生天量信息的状况让很多人的阅读产生压迫感。阅读厚厚的书籍常让人觉得比较痛苦，如果能够把书读薄，也就是把精华内容进行提炼以供快速阅读，将能有效降低阅读难度、提高阅读兴趣。于是，把公众的阅读从信息过载造成的压迫中解放出来也成为一种新的需要。比如把畅销书《超限战》拆解成若干条千字文，把《资本论》改编成图解版本，就是解放阅读的尝试。
而这仅仅是一些技巧，更有效的办法是通过专业化加工和提纯把大数据变成可直接消费的小数据产品。大数据加工技术在一定程度上有效降低了选择的风险、带来了精读的便利。通过记录、抓取、挖掘用户的阅读历史、行为习惯以及社交网络等数据，智能推荐技术能够精准化、个性化地提供最符合用户口味的内容，帮助人们发现喜欢读、值得读的内容。大数据的力量让阅读体验更加贴心、更加安心，使阅读成为一连串惊喜的发现。内容生产和出版发行也能够借助大数据技术“读懂”用户需求，提供人们想看、爱看的优质内容。
三、自媒体，让阅读成为思想传播的新力量
思想力是人类最强大的力量，而阅读不仅是思想的发动机，也是思想得以传承和传播的重要途径。缺乏思想的阅读，是贫乏的，是轻佻的，是没有营养的，是没有灵魂的。自媒体的勃兴帮助思想力者获得发声的渠道，贡献了多元的思想和精彩的观点，思想家的力量得以发挥。
为了发现有深度、有态度、有品质的优质内容，新华网推出了“思客”这一自媒体深阅读平台，吸引众多高端智库、著名学者、专栏作家、意见领袖，提供观点碰撞、思想交锋的平台，开辟触动思考、启迪智慧之地。单篇阅读量超过2700万人次。思想家的力量，改变了快节奏、浅阅读的现象，让人们通过阅读在浮躁的时代倾听思想、在碎片化的当下沉淀深度。
四、有声阅读，让耳朵体验阅读之乐的新力量
有声阅读解放了眼睛，打开了耳朵，让人们在拥挤的地铁里、在睡前的片刻时光里，能够聆听书籍的声音。内容与声音的结合势必将成为阅读领域差异化创新的一股新力量。传统的无线广播有着频段、时间的限制，而有声阅读不仅可随时随地听到人声朗读的书籍作品，还可借助先进的语音合成技术自动将文字转化为声音，可以搜索收藏感兴趣内容、可以设置书签重听跳读、可以进行个性化互动点评，完全超越了广播，给传统的听书赋以新的内涵。
为了让阅读适应更多的场景，新华网不仅在运营商基地相继接入“新华炫播报”、12590语音杂志等有声阅读业务，在在下载量达到3200万的“新华炫闻”客户端上也开通了“炫听”功能，让用户能通过耳朵愉悦地获得资讯。
五、微视频阅读，让眼睛享受阅读之美的新力量
以前的图书全是文字，后来出现了插图、照片，大大提升了图书的阅读体验，微视频与数字阅读的结合将成为未来阅读发展的大趋势。4G时代微视频将更加流行，在快节奏的生活中，微视频阅读以其庞大的信息量、丰富的表现力，以及与网络互动评论相结合带来了新奇的阅读体验，越来越多的年轻人喜欢通过视频“弹幕”方式对话题进行实时吐槽评论，微视频阅读因此也成为推动数字阅读的一种新力量。
2014年新华网推出了互联网视频栏目《新华微视评》，适应了碎片化时代网民的需求，强调形式短小但内容深刻、观点主流但表现鲜活、广电品质但平台多样新闻评论类视频节目这一创新收到网民和市场的良好反馈，并在第二届中国网络视听大会上被评选为“网络视听创新案例”大奖以及“全国十佳品牌栏目”。
六、“动新闻”，让阅读生动鲜活起来的新力量
相对于“静态”“平面”的阅读体验而言，“动新闻”是一种越来越受到关注的数字阅读方式。它将动漫技术与新闻传播相结合，模拟、还原新闻场景，融合了现场照片、视频、动画、旁白、音效等多种元素，动画的方式将突发事件、焦点新闻呈现于移动屏上的一种全新体验。“动新闻”大大增加了新闻的可读性和趣味性。新华网目前正在研发“动新闻”产品，计划近期正式推出，借助“动新闻”的力量让新闻更加生动鲜活。
七、富媒体，轻应用，让阅读体验更加立体的新力量
阅读创造乐趣无穷，但终日面对文字罗列、段落俨然，难免会对这种形态审美疲劳。富媒体的出现正好给了所有热爱阅读的人更多选择。富媒体集纳文字、声音、视频等多种媒介形态，综合HTML5、Java、Flash等多种技术手段，开拓视觉呈现，增加交互功能，使得用户体验更加丰富。
特别是基于HTML5的轻应用在微信朋友圈的火爆，展示了移动阅读的新形态。这种碎片化阅读满足用户对于内容的个性化需求，并在大数据分析、数据推荐等技术的支撑下有望成为内容的风向标。
新华网已经推出了系列轻应用新闻内容产品。轻应用带来的并不只是酷炫的视觉效果和丰富的互动体验，其强大的功能延伸了阅读的概念。富媒体的新力量把媒介形态和技术手段用到极致，提供沉浸式的体验和全感官的享受，让阅读变得更加快乐起来。
2015中国数字阅读大会的主题是“融合、创新、梦想”。我认为，我们寻找的阅读形态正在发生的数字化变化的所有趋势都与这一主题高度契合。当然这一切还都只是外在要素，真正的快乐阅读，是要启动读者内心热爱的动力。我们有理由相信，这不仅是数字阅读产业升级的机会，更是变革阅读、提升全民阅读水准的新力量！（完） |
