《奔跑吧兄弟》：电视产品中的互联网思维 青岛记者网2015-05-14 17:06:44视听界 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视于2014年10月10日推出的一档季播大型明星户外竞技真人秀节目，每周五21:10播出，每期时长90分钟。其原型为韩国SBS电视台核心综艺节目《Running Man》。节目每期围绕一个游戏主题，由邓超、王宝强等7人组成的“跑男团”搭配每期不同的外援嘉宾，展开一系列智力+体力的游戏挑战赛，最终以撕下对手背后粘贴的姓名牌为胜利高潮，赢得大奖。从第二期开始，《奔跑吧兄弟》便位居全国卫视同时段排名第一位，成为2014年第四季度全民热议综艺节目。
“互联网思维”为电视栏目的创新提供了新的思维路径，它的本质是人与人之间一种“零距离互联”的需求。如何从中设计出更加符合用户需求的电视新产品，浙江卫视以《奔跑吧兄弟》作为参与2014年四季度卫视节目竞争的“利器”，在运用互联网思维中摸索前行。
一、产品思维：优质产品是创新的初衷
制播分离、资本运作、互联网营销、产业链开发已然成为目前国内卫视一档大型电视节目成功赢得市场的基本经验，这一切都来源于“内容为王”的优质电视产品。电视媒体参与市场（包括互联网市场）竞争，节目的产品思维尤为重要。作为一款好产品，《奔跑吧兄弟》的产品思维体现为：
（一）节目定位清晰，明星竞技真人秀
之前国内观众对于户外竞技综艺的印象大都停留在闯关游戏上，而以不同主题为线索，拥有完整故事情节的《奔跑吧兄弟》，颠覆了人们对户外竞技综艺节目的印象。
（二）产品特点突出，强调“以真动人”
《奔跑吧兄弟》抓住了观众的情感诉求，节目更强调“真”，而不是“秀”，更注重细节观察，视角更聚焦原生态、生活化的情节，节目制作团队通过24小时跟拍，360度无死角的镜头记录让观众感受到真情实意。在首期节目中，“红队”的王宝强在任务进行中，意外掉进了西湖里，而作为竞争对手的“蓝队”队员邓超、马苏在经历“矛盾挣扎”之后选择转身“拉人一把”；在最后的“撕名牌大战”中，身材不高的王祖蓝一反常态，竟敢于正面挑战“力量男神”金钟国。网友表示：“虽然最终结果不怎么样，但王祖蓝走向金钟国的时候，觉得他是真勇敢。”
在节目录制之前，大众最为担心的是节目嘉宾能否像《Running Man》中的韩国明星一样，放下明星身段，展示真实一面，为了节目拼命。这一疑问在节目的制作播出进程中被逐步消解。在“撕名牌大战”环节中，明星表现出强烈的娱乐精神和游戏精神，投入程度前所未有。比如，Angelababy和张蓝心躺在地上扭成一团，欧弟电钻似的打呼声，已经完全把偶像包袱置之脑后。有人虽然腰伤复发仍旧坚持了全程；有人因为看到强力对手上来撕名牌就不顾形象地直接耍赖在地；有人为了赢取时间放弃梳妆打扮素颜出镜。
“真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露”，是总导演岑俊义对该节目的评价。
（三）“大片式”打造，保障节目内容足够优质
《奔跑吧兄弟》自开播以来就免不了要和韩国原版节目的原班人马进行对比。浙江卫视为了在画面效果上最大限度地逼近原版水平，不惜斥巨资做了相似度极高的游戏道具，更聘请了韩国SBS原版节目团队联合拍摄制作节目，实现了最大程度的中韩合作。这次，浙江卫视集全频道之力，抽调最有经验的精英团队打造，该团队曾参与浙江卫视《中国梦想秀》、《爸爸回来了》、《人生第一次》、《爽食行天下》等数档品牌栏目的制作。节目总导演由《爸爸回来了》制片人岑俊义担任，韩国原版节目的编剧和摄像全程参与，前五期节目的后期剪辑和字幕包装也由韩国团队操刀，SBS还特地邀请了《来自星星的你》主编剧一起讨论新节目方案。
节目中的7位明星则选择了“百变奶爸”邓超、“阳光型男”李晨、“憨厚傻根”王宝强、“综艺达人”王祖蓝、“中国好男人”陈赫、“广告王子”郑恺和“混血嫩模” Angelababy，阵容强大。韩方3位节目编剧对7位“跑男”明星的个性深入了解后，分别把他们分为“搞笑咖”、“人气艺人”、“权威大哥”、“能力达人”和“呆萌美女”等各种类型角色，设计出玩得出彩的游戏。韩版节目中的7位韩国明星也陆续作为特邀嘉宾出现在中国荧屏，每个人还背负了“特别任务”。明星们每天的录制时间都超过18个小时，堪称“工作量最大的娱乐节目”。
（四）以创造欢乐为宗旨，喜剧效果突出
《奔跑吧兄弟》是一档明星户外真人秀节目，但它同时注重喜剧效果。“户外”与“喜剧”不大能融合到一起，因此节目的环节设置格外重要。首期节目“指压板晨跑”游戏中，当广场舞大妈们把硌脚的塑料垫子铺成明星们的跑道时，“笑果”自然就出来了，明星在大妈们面前表现自己，大妈们看到明星怪样频出，也笑得合不拢嘴，这种感染力自然被带到荧屏上。
《奔跑吧兄弟》在制造笑料方面不遗余力，90分钟的节目时间，大大小小的笑点上百个。尤其是反转情节堪称一绝，在首期节目“撕名牌”游戏中，郑恺第二次“复活”后，得知邓超从“铃铛人”手中逃脱的惊奇，到瞬间再次被金钟国发现的惊吓，再到与金钟国的拖延交涉，被紧紧抓住无力逃脱的他甚至想出了靠猜拳来定输赢的方法，短短3分钟内就贡献了近十个笑点，精彩程度甚至超越不少搞笑大片。
（五）节目励志有正能量，体现公益情怀
首先，“娱乐”与“健康”是《奔跑吧兄弟》的两个关键词。节目综合了原版的成功经验，并根据中国观众的收视心理作了精准的计算，所以娱乐效果不差。在对“健康”理念的倡导方面，艺人的形象健康，引导着观众对身体健康更加关注，倡导了一种快乐舒适的健身理念，节目的健康价值观及对逆境中人们的励志精神，通过一系列活泼健康的游戏，用有效好玩的方式传递给观众。
其次，该栏目在互联网上推出了“让爱益起跑”的爱心义卖活动，支持“公益跑鞋计划”。观众可以上网登录苏宁易购《奔跑吧兄弟》官方旗舰店参与购买节目中明星获得的奖品和大量签名纪念品、照片及明星随身珍藏的物品等，拍卖所得款项将为贫困山区小学的孩子们购买体育设施及跑鞋，彰显了该节目的公益情怀。
二、用户思维：关注用户是创新的起点
得“粉丝”者得天下。《奔跑吧兄弟》首播收视率在全国卫视同时段排名第二，第二期、第三期分别以1.808、2.180稳居第一，前三期节目网络点击量共超过7亿，平均每期就有2.3亿，20亿的微博阅读量傲视群雄，远超同期其他综艺节目。首期节目播出后，“奔跑吧兄弟”迅速成为网络热搜词汇，“跪求马苏常驻跑男”的话题高居微博热门话题榜。在看过邓超、王宝强、王祖蓝等“活宝”大咖的精彩表现后，网友纷纷表示：“《奔跑吧兄弟》堪称年度良心之作，全程无尿点，笑得根本停不下来”，“下得了水上得了墙，为了节目效果也是蛮拼的”。
奉行“用户体验至上”，让用户参与节目品牌传播。浙江卫视以内容为依托，与蓝巨星国际传媒、大业传媒、360手游联合开发了节目同名手游，打造了节目的互动营销方式，增强了网友的现场参与感，使电视观众向用户转换，引领综艺节目的新潮流。
节目互动模式进入到2.0阶段，网友可以边看电视边参与游戏。节目第一个环节游戏开始时，朋友圈中的直播竞猜就开始让观众参与到节目中；拿起手机微信“摇一摇”，选出心中的“奔跑之星”，就有机会获得手机大奖；用户还可以参与微博实时话题讨论；登录百度搜索投票心中的“人气队伍”；登录《奔跑吧兄弟》微社区，参与话题抢答活动，也可获得精彩奖品。
此外，浙江卫视着力打造节目的品牌影响力。在经营链条延伸方面，浙江卫视《奔跑吧兄弟》的广告招商价为4亿元；与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目盈利。
三、社会化思维：寻找有需求的观众是创新的过程
社会化思维把人作为思考的起点。电视节目的生产过程就是对社会需求满足的过程。因此，电视人需要寻找到有需求的观众。社会化给互联网带来了“众从”概念，通俗讲就是“意见跟着领袖跑”，例如互联网中的“大V”。在电视节目中树立“众从”对象，目标观众（粉丝）就会蜂拥而至，产生“粉丝经济”。《奔跑吧兄弟》在这一点上做得游刃有余。
《奔跑吧兄弟》之所以吸引观众，归根结底还是在消费明星，观众对明星往往抱有强烈的窥探心理。浙江卫视这次邀请了邓超、王宝强、王祖蓝、Angelababy、郑恺、李晨、陈赫，以及韩国的“力量男神”金钟国等众多明星参加，巩固了该栏目强大的“粉丝团”。在所有明星中，中韩两方导演组最满意的明星之一是王宝强，电影荧屏上呆萌的他成为了《奔跑吧兄弟》中的“开心宝宝”，用韩国导演曹孝镇的话来说，“王宝强站在那里，啥都不说，就是一出喜剧。”
在对首期节目的反馈中，出人意料的是韩星金钟国得到了众多网友的支持，不少评论称，只要金钟国在节目里就会坚持收看。早在中国版节目播出之前，拥有225万月活跃用户的“Running Man吧”就活跃异常。历经了原韩版节目四年的人气累积，不仅在韩国，亚洲的“韩粉”都对这个节目极有感情。中国的“韩粉”覆盖了初高中以及大学生，超过30岁的也不少。所以《奔跑吧兄弟》可谓“未播先热，播了更热”。
四、跨界思维：借鉴融合是创新的关键
跨界思维通俗来说就是混搭或移植，相互借鉴和吸收多种形态的优缺点，进行二度融合创作。《奔跑吧兄弟》从运作模式上属于典型的跨地域之界、成功移植的电视创新节目。浙江卫视成功借鉴了韩国《Running Man》的节目模式，进行了适当修改，较好地与中国本土文化相结合，既保留了韩版节目中的特色游戏，也包含了中国特色元素，它把《白蛇传》、《西游记》、《水浒传》这些中国民俗文化内容很好地融入节目中，形成了每期节目完整独特的故事逻辑，让观众耳目一新。例如，第一期节目就是以中国古代传奇故事《白蛇传》为主题，以故事中的经典场景西湖为背景，明星们被分成三队去寻找失窃宝物“白蛇”，整期节目里给出的所有线索都与“白蛇传”的故事内容有关联。第二期节目中，观众看到了韩国原版中没有的新东西：明星们搭档扮演情侣，分别演绎了五个经典影视片段《白蛇传》、《大话西游》、《还珠格格》、《甜蜜蜜》、《流星花园》的全新版本，这些都是中国观众喜闻乐见的故事内容，节目创作人员将之很好地混搭并串烧在一起，神秘、唯美、幽默、搞笑等元素奇妙地结合在了短短几十秒的画面中，产生了意想不到的“笑果”。
（作者单位：河南电视台发展研究部） |
