《奔跑吧兄弟》：电视产品中的互联网思维 青岛记者网2015-05-14 17:06:44视听界
二、用户思维：关注用户是创新的起点
得“粉丝”者得天下。《奔跑吧兄弟》首播收视率在全国卫视同时段排名第二，第二期、第三期分别以1.808、2.180稳居第一，前三期节目网络点击量共超过7亿，平均每期就有2.3亿，20亿的微博阅读量傲视群雄，远超同期其他综艺节目。首期节目播出后，“奔跑吧兄弟”迅速成为网络热搜词汇，“跪求马苏常驻跑男”的话题高居微博热门话题榜。在看过邓超、王宝强、王祖蓝等“活宝”大咖的精彩表现后，网友纷纷表示：“《奔跑吧兄弟》堪称年度良心之作，全程无尿点，笑得根本停不下来”，“下得了水上得了墙，为了节目效果也是蛮拼的”。
奉行“用户体验至上”，让用户参与节目品牌传播。浙江卫视以内容为依托，与蓝巨星国际传媒、大业传媒、360手游联合开发了节目同名手游，打造了节目的互动营销方式，增强了网友的现场参与感，使电视观众向用户转换，引领综艺节目的新潮流。
节目互动模式进入到2.0阶段，网友可以边看电视边参与游戏。节目第一个环节游戏开始时，朋友圈中的直播竞猜就开始让观众参与到节目中；拿起手机微信“摇一摇”，选出心中的“奔跑之星”，就有机会获得手机大奖；用户还可以参与微博实时话题讨论；登录百度搜索投票心中的“人气队伍”；登录《奔跑吧兄弟》微社区，参与话题抢答活动，也可获得精彩奖品。
此外，浙江卫视着力打造节目的品牌影响力。在经营链条延伸方面，浙江卫视《奔跑吧兄弟》的广告招商价为4亿元；与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目盈利。
三、社会化思维：寻找有需求的观众是创新的过程
社会化思维把人作为思考的起点。电视节目的生产过程就是对社会需求满足的过程。因此，电视人需要寻找到有需求的观众。社会化给互联网带来了“众从”概念，通俗讲就是“意见跟着领袖跑”，例如互联网中的“大V”。在电视节目中树立“众从”对象，目标观众（粉丝）就会蜂拥而至，产生“粉丝经济”。《奔跑吧兄弟》在这一点上做得游刃有余。
《奔跑吧兄弟》之所以吸引观众，归根结底还是在消费明星，观众对明星往往抱有强烈的窥探心理。浙江卫视这次邀请了邓超、王宝强、王祖蓝、Angelababy、郑恺、李晨、陈赫，以及韩国的“力量男神”金钟国等众多明星参加，巩固了该栏目强大的“粉丝团”。在所有明星中，中韩两方导演组最满意的明星之一是王宝强，电影荧屏上呆萌的他成为了《奔跑吧兄弟》中的“开心宝宝”，用韩国导演曹孝镇的话来说，“王宝强站在那里，啥都不说，就是一出喜剧。”
在对首期节目的反馈中，出人意料的是韩星金钟国得到了众多网友的支持，不少评论称，只要金钟国在节目里就会坚持收看。早在中国版节目播出之前，拥有225万月活跃用户的“Running Man吧”就活跃异常。历经了原韩版节目四年的人气累积，不仅在韩国，亚洲的“韩粉”都对这个节目极有感情。中国的“韩粉”覆盖了初高中以及大学生，超过30岁的也不少。所以《奔跑吧兄弟》可谓“未播先热，播了更热”。
四、跨界思维：借鉴融合是创新的关键
跨界思维通俗来说就是混搭或移植，相互借鉴和吸收多种形态的优缺点，进行二度融合创作。《奔跑吧兄弟》从运作模式上属于典型的跨地域之界、成功移植的电视创新节目。浙江卫视成功借鉴了韩国《Running Man》的节目模式，进行了适当修改，较好地与中国本土文化相结合，既保留了韩版节目中的特色游戏，也包含了中国特色元素，它把《白蛇传》、《西游记》、《水浒传》这些中国民俗文化内容很好地融入节目中，形成了每期节目完整独特的故事逻辑，让观众耳目一新。例如，第一期节目就是以中国古代传奇故事《白蛇传》为主题，以故事中的经典场景西湖为背景，明星们被分成三队去寻找失窃宝物“白蛇”，整期节目里给出的所有线索都与“白蛇传”的故事内容有关联。第二期节目中，观众看到了韩国原版中没有的新东西：明星们搭档扮演情侣，分别演绎了五个经典影视片段《白蛇传》、《大话西游》、《还珠格格》、《甜蜜蜜》、《流星花园》的全新版本，这些都是中国观众喜闻乐见的故事内容，节目创作人员将之很好地混搭并串烧在一起，神秘、唯美、幽默、搞笑等元素奇妙地结合在了短短几十秒的画面中，产生了意想不到的“笑果”。
（作者单位：河南电视台发展研究部） |
